上半年湖南居民人均生活消费支出10820元，教育文化娱乐支出增长最多

本报长沙讯 7月16日上午，湖南省政府新闻办召开2021年上半年全省民生调查数据新闻发布会。国家统计局湖南调查总队党组成员、副总队长范素琴发布新闻，并回答记者提问。今年上半年全省经济运行稳的态势不断巩固、进的趋势日益增强、好的质态更加鲜明，民生保障有力有效，发展成效持续显现。

上半年，全省城乡居民收入大幅增长，增速为“十三五”以来同期新高。上半年，全省居民人均可支配收入15183元，比上年同期增长11.5%，比2019年上半年增长17.3%，两年平均增长8.3%，高于全国平均水平0.9个百分点。

居民生活消费加快回暖。上半年，全省居民人均生活消费支出10820元，比上年同期增长10.5%，比2019年上半年增长10.2%，两年平均增长5.0%。分类别看，八大类消费全面增长。其中，食品烟酒支出3201元，增长5.5%；衣着支出691元，增长6.6%；居住支出2324元，增长4.6%；生活用品及服务支出669元，增长4.7%；交通通信支出1370元，增长9.6%；教育文化娱乐支出1301元，增长57.2%；医疗保健支出1022元，增长8.5%；其他用品和服务支出240元，增长4.6%。

居民消费价格温和上涨。上半年，全省居民消费价格同比上涨0.4%，涨幅比上年同期回落3.1个百分点。居民消费价格指数（CPI）比全国平均水平低0.1个百分点，处于较低水平，按指数从高到低排序，在中部六省排名第5位。分类别看，八大类价格呈现“五升两降一平”态势。其中，交通通信价格同比上涨2.4%，医疗保健上涨0.8%，居住上涨0.4%，衣着上涨0.3%，教育文化娱乐上涨0.1%；食品烟酒下降0.3%，其他用品及服务下降1.8%；生活用品及服务持平。交通通信价格上涨是影响CPI上涨的主要因素。在食品烟酒价格中，淡水鱼上涨27.4%，鲜菜上涨9.7%，粮食上涨1.8%，猪肉下降20.8%。分月看，全省居民消费价格总体保持平稳运行，1至6月份，同比分别持平、下降0.1%、上涨0.4%、上涨0.5%、上涨0.9%、上涨0.4%。记者张沁实习生刘友明

大家爱“买买买”时更重品质

商店总经理：当下消费者对品牌、质量更为看重，都愿意买更好的商品

2021年已过去大半，过去半年，湖南人民的“买买买”能力再上一个台阶。7月16日上午，湖南省政府新闻办召开2021年上半年全省民生调查数据新闻发布会。数据显示，上半年全省居民人均生活消费支出10820元，比上年同期增长10.5%，比2019年上半年增长10.2%，两年平均增长5.0%。

国货品牌增长劲头明显

一手捧着一杯奶茶，一手拎几个购物袋，袋里或有随手买的小零食，或是新款衣服等，这可能是长沙消费者的画像了吧。在街头走一走，随处可见这样拎着大包小包购物的人们。

“明显感觉大家的消费能力更高了，买的商品更多了。”砂之船（长沙）奥莱总经理周丽霞告诉记者，今年上半年以来，营业额较去年同比增长78%，日均客流量较去年同比增长30%，客单价较去年也同比提高50%。

周丽霞向记者透露，今年以来国货品牌增长劲头明显，安踏门店销售额同比增长120%，李宁同比增长80%。“其实近两年来国产运动品牌无论是外观设计还是穿着体验都已经和国外知名品牌没什么差距了。今年我都只买国货品牌的球鞋了，李宁最近的几个系列我各买了一双。”消费者小陈是个忠实的球鞋收集爱好者，今年他已经买了8双球鞋了，都是国货。

“最近基本每周都会出去逛街，每次逛街都会买杯奶茶、吃个蛋糕，挑件衣服买些日用品，出一次门就要花个小500块。”长沙市民叶女士说。

轻奢品牌成新的消费增长点

湖南人民的钱包敞得更开的同时，大家对消费的标准也进一步提高。记者走访长沙各大市场发现，轻奢品牌成新的消费增长点，MICHAEL KORS、Coach等知名度较高的轻奢品牌更受消费者喜爱，EP雅莹等女装品牌销售情况也较好，这些轻奢品牌客单价在2000元左右。

“当下消费者对品牌、质量更为看重了，大家都愿意买更好的商品。”九龙仓时代奥特莱斯总经理陈昶宪表示，2021年客流同比增长37%、销售同比增长41%，今年上半年的商场平均客单价为683元，同比2020年的629元增长了9%。

商场经营一路向好的同时，曾经的路边小店也在慢慢壮大，华丽转身成连锁品牌。在长沙五一商圈的一个盛香亭门店里，店员们正有条不紊地做卤面、拌粉。“最近还算轻松了，像过年、‘五一’这种客流高峰期，我们一天基本没有休息的时候，每天都要忙到凌晨两点多。”店内工作人员说道。据相关负责人透露，今年以来，消费者们购买决策自主性提高，在重视品质同时注重性价比选择。

消费升级不止体现在购买大品牌上，零食也在慢慢升级。“从门店的报表上就能明显感觉出来，今年消费升级了，高品质商品更受欢迎，以往的低价无品牌小零食无人问津，正在逐渐被消费者淘汰。”小嘴零食负责人易卓告诉记者，目前热门品类在健康低卡和网红零食，更多人注重健康方面的消费。

一众本土品牌也在慢慢扩张

今年以来，一众湖南本土消费品牌也在慢慢扩张，而资本也在回应这种诉求，投资人开始将目光投向湖南，企图抓住消费赛道的下一个独角兽，零食很忙、墨茉点心局等湖南本土品牌都已完成融资，茶颜悦色、黑色经典、文和友等湖南本土品牌近期也备受资本关注。

今年6月，盛香亭完成千万级别的A轮融资引起业内轰动，这轮融资由腾讯领投、绝味资本追投。之所以引起轰动，是因为盛香亭过于年轻，但实际上从2016年成立至今，盛香亭已在湖南开出160家门店。盛香亭相关负责人表示，今年下半年将进一步加快速度铺开门店、占据市场，预计2021年底湖南区域达到200家左右。

易卓表示，湖南的消费环境和市场环境一直在向好发展，湖南市场还有相当大的潜力未被发掘，下半年小嘴零食将继续深耕长沙，推广高品质零食集合店，满足更多社区消费需求。

本报记者申潇轶长沙报道