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抖音

摄影市场规模广大,洞悉市场需求偏好、高效触达消费者、获取精准客咨,将成为摄影企业抢占市场的核心所在。连续4年巨量引擎投放每个月带来约5万条线索线索量年均增长率30%婚纱摄影仍为主力,占据30%以上市场份额根据观研天下《2020年中国摄影行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》显示,2019年我国商业摄影市场规模达到3174.945亿元。商业摄影主要细分为五大类:婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类,市场规模占比分别为34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。婚纱摄影作为摄影行业的主力军,长期占据着主导地位。但随着中国居民受教育程度提高,居民对婚姻的认知逐渐改变,结婚年龄也在不断推后。尤其对不少高学历高收入的女性来说,由于忙于事业,她们不再将婚姻作为获得安全感的唯一途径。根据民政局数据显示,近年来我国结婚登记数量持续减少,到2016年的1142.82万对,下降到2020年的813.1万,5年时间结婚人数下降近30%,2019年更是跌破千万对大关。结婚人口的增长红利消失,让婚纱摄影品类面临着严峻的挑战。根据头豹研究院《婚庆行业:婚纱摄影影楼研究,品牌化时代的突围之道》:新婚夫妇作为婚纱摄影的主要客户群体,其数量的下降致使中国婚纱摄影行业市场规模持续缩小,从2014年的321.7亿元下降至2018年的252.7亿元,年复合增长率为-5.9%。尽管结婚人数在不断减少,但随着消费水平的不断提升和城市化进程的不断加速,新人对于婚纱摄影产品品质需求却在不断提升,对价格敏感度变低了。一家在广州拥有12家连锁门店的主营婚纱摄影的公司表示,公司的平均客单价已从5年前的4500元,提升至如今的6800元,消费者对于婚纱摄影各个环节的要求都在不断提升,从化妆、服装到摄影、场景,对于品质的要求越来越严格了。商务照、古风摄影等细分市场纷纷崛起,迎来增长点一方面,结婚人口逐年下降,婚纱摄影企业亟需在存量市场寻找新的增长点。婚纱摄影这个大品类之外,商务照、古风摄影等不同特色风格摄影品类,个人写真、儿童照、孕妇照、全家福、闺蜜照等不同人群的细分市场都在纷纷崛起,催生并培育了新的增长点。而且不同于婚纱摄影,大部分一生只拍一次,商务照、古风摄影、个人写真、全家福、闺蜜照等等根据消费者自身需求,往往多次消费,成为摄影行业里的“高频”品类。近几年随着国潮兴起、汉服盛行,也在摄影行业中掀起了一股“国潮热”,古风摄影迅速抢占市场,引领品类增长,成为整个摄影行业重点关注的方向。醉唐...
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