今年的“五一”小长假成为上半年又一个关键的销售节点。金科敏锐捕捉市场变化，借势五一黄金周，联动全国400余盘倾力打造“5爱购房季”，5天销售业绩目标达成率122.8%，燃爆五一，充分展现金科稳健操盘实力。

5月购房季 业绩目标达成率122.8%

4月30日至5月4日，金科发动“五一大会战”，联动400余盘共同起势，高举高打，迅速抢占市场声浪。

五一期间，金科联动全国9大区域，成熟运用“大兵团”作战经验，打出了一套精准高效的营销组合拳。通过统一话题、统一传播、统一发声、统一直播、统一包装、统一动作等“六大统一”举措，做大做足营销势能，实现了5天销售业绩目标达成率122.8%。

金科围绕“5爱购房季”，针对精品爆品房源、车位商铺设置了专项节点，通过线上线下整合发力，形成超大势能，为项目引流聚集了超高人气，完美实现业绩达成。

针对部分疫情管控项目，金科以线上精准投放、全网直播、活动裂变、社群运营等创新玩法，进行了充分获客蓄客，提前锁定客源。

回归营销本质 突围经营挑战

金科凭借强烈的市场敏感度，“六大统一”的营销策略，在五一期间快速抢占市场机会，这与金科今年整体营销战略密不可分。

营销能力作为房企的核心竞争力之一，不少房企过去都将侧重点放在“销”上，强调快周转、快销售，忽略前端更为重要的“营”。

面对新形式下的市场环境，金科将重心回归到“营”，提出让“策略回归”的理念，全国一盘棋统一输出，在五一黄金周倾力打造“5爱购房季”，通过线上线下的聚合造势，强化了市场信心，赢得同行与市场认可。

细心的人会发现，金科的“策略回归”，早已初见端倪。今年1月，金科联动全国9大区域上线“团圆吧金科红”系列，3月“春耕行动-美好焕新”系列，5月“5爱购房季”系列………这些极富全局观、节奏感的营销推广主题和动作成为金科业绩稳健的压舱石。

数字化赋能精准营销 打造营销新战场

金科的亮眼表现不止于此。中指研究院数据显示，1-4月中国房地产企业销售业绩，金科以281亿元位列全国19位，坐稳全国前20强房企，金科的数字化营销无疑是其突围经营挑战的一把利剑。

“5爱购房季”活动中，金科深耕直播创新赛道，开展了158场直播，以线上活动引流进行集中爆破，利用企微工具做实客户运营，开拓了一条线上获客新路径，打通了线上获客闭环链路，实现观看总人次140.12万，为企业销售带来了新的生命力。

如今，金科的数字化道路越走越稳，不断提升管理效能，为公司实现可持续高质量发展保驾护航。