以全新的研究视角,对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

2018-2020年期间,连续3年的发展报告(累计12万+字),对全面了解中国结婚全产业链具有重要价值,是一部有意义的参考资料!

连续三年,匠心出品

《2020中国结婚产业发展报告》由中国结婚产业的风向标媒体《结婚产业观察》发布。

报告由《结婚产业观察》编辑团队及特约撰稿人、特约评论员等众多专家共同编写,以全新的研究视角,对结婚产业的市场数据、消费趋势、婚尚潮流以及融合业态进行分析。

我们眼中的结婚产业

产业进入“精耕时代”,个性化成市场主流趋势,以用户为中心的一站式统筹服务受到热捧。

据《结婚产业观察》定义:结婚产业以“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服以及婚礼策划”四大行业为主,与酒店、旅游、家纺和白酒等行业密切关联,同时涵盖了珠宝首饰、婚品百货以及婚车等消费,并逐渐扩展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。

总的来说,结婚产业已发展成为跨行业、多业态的创新格局,但产业链各个环节比较分散,大多都呈现着单打独斗的状态。

结婚产业观察创始人郑荣翔认为:结婚产业单兵作战没有出路!融合发展是大势所趋,在服务平台、婚礼宴会领域或将率先诞生独角兽企业,结婚市场发展空间值得期待。

当下,在扩大内需鼓励消费政策下,结婚经济正成为拉动消费的一个新增长点,并在促消费、保民生、稳就业方面持续发挥着作用。

图片来源:网络

进入“精耕时代”,市场空间可期

“当下的结婚产业,面临最大的挑战是什么?”大家都有共识:结婚消费市场进入了“精耕时代”。

虽然全国结婚登记数量逐年递减,但据《结婚产业观察》数据显示,2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,是五年前的3.5倍,可见,婚庆市场的规模依然可观。

综合来看,在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下,全国结婚市场势必从“粗放走量”向“精细化服务”转型,行业前景依旧看好。

整个行业紧随潮流,年轻人对于结婚多元化、时尚化、个性化、追求浪漫的服务需求,让结婚产业充满着活力与机遇。

图片来源:网络

婚礼新形态:追求仪式感的“产业链”

婚礼新形态体现在两个方面:婚礼场景多元化、宾客服务体验多元化。

婚礼已经在逐渐变得更加“前卫”,表现之一就是婚礼场景越来越多样,不再局限在单一的酒店内。

在婚礼场地的选择上,贴近大自然的场景一定会越来越多,不仅仅是草坪、湖泊、庭院,还有校园、民宿、博物馆,甚至是沙漠婚礼、空中婚礼等等。把这些以往与婚宴关联性比较弱的产品,进行重构,让新人有更多更有创意的婚礼场地选择。

图片来源:网络

当然,我们去参加婚礼,也不仅仅是吃一顿宴席,未来的婚礼一定是更强调来宾的体验感的。如何才能做到呢?

给宾客安排专属的短途度假行程,这样一来,参加婚礼的“时间价值”完全就跟旅游休闲、亲子活动结合起来了,宾客可以共同感受这趟旅程的幸福。

疫情洗礼后,迎来怎样的巨变?

“下雪时不是最冷的,化雪的时候才是。”

目前,结婚产业正在逐渐恢复,大致可分为冰封期、解冻期、回暖期、重归增长期4个阶段。长远的来看,结婚产业或将成为疫情后复苏时期恢复最长久的行业之一。

图片来源:网络

经历过疫情的结婚市场,已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量。下半年订单出现扎堆现象,过度集中的“档期大战”,对于结婚企业也是巨大的考验。

疫情之后,消费者对宴会餐食及环境会有更高的要求。小型化、个性化、多样化结婚体验逐步广泛,婚礼更强调人文与品质。

多位业内人士认为:经历疫情,新人会更加看重婚礼的仪式感,注重真我的体验,婚宴规模会缩减,简洁化婚礼风格将大行其道。精致型婚宴、户外婚礼会成为2020下半年婚宴的主流,并将会成为一种流行趋势!

最终,行业资源会重新整合,一部分淘汰、一部分升级,一部分压缩、一部分扩大。但终究会在市场的反馈下稳定下来,并开始一轮新的发展。

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。

举报邮箱:3220065589@qq.com,如涉及版权问题,请联系。