马太效应加剧：2021中国结婚产业10大关键词

在新一轮融合发展的关键年，2021的结婚产业，这些机会需要被重视！

回顾2020，疫情深刻地影响了结婚产业的发展，更加加剧了行业的“马太效应”，资源和机会加速向头部集中。但是与此同时，直播带货、云备婚、精品婚宴等快速兴起，为结婚行业带来了全新的机会。

这是我们如今挥别2020时可以预见的2021，2021年是后疫情时期新一轮发展的关键年。

为此，《结婚产业观察》特别整理了【2021中国结婚产业十大关键词】，希望帮您厘清过往、指引方向。

精品婚宴

随着95后新人开始越来越多，更多新人注重婚礼的个性化以及更贴心优质的服务体验。

年轻人对于婚礼的“精致”要求更体现在婚宴环节。相较于传统婚礼盲目追求排场，他们更看重婚宴品质，精品婚宴逐渐流行。

一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴，三四线偏爱20桌左右的小型婚宴，精致的同时有效避免了铺张浪费。

从吃饱吃好到讲究精细、情调，婚宴有了质的飞越。现在的婚宴不仅仅是一场仪式，更是一种生活态度和生活方式的呈现。

融合发展：新形态婚礼

云备婚流行也促使了婚庆企业持续扩大数字化布局份额。其中，客资丰富精准、性价比高、效率快等因素成为他们重视线上渠道的主要原因。

与此同时，商家顺势开拓了线上业务，如，线上筹婚指导、直播试婚纱、线上策划婚礼等等，这也将成为一种营销常态，为新人提供更方便的服务。这也成为了婚庆企业的自救之道。

未来，结婚市场需要的不仅是数字化全面转型，还有对消费者个性化、体验化、社交化需求的全方位精准洞察。

目的地婚礼加码布局国内

2020年，海外目的地婚礼遭受重创：海外婚礼目的地排名前三的泰国普吉岛关闭岛内所有类型的酒店，3000家酒店倒闭；首选地巴厘岛2020年不对外国游客开放……

丽江

在海外停摆的情况下，国内目的地婚礼强势崛起，填补空白。

青岛、大连、厦门、三亚等滨海城市成为国内最受欢迎的结婚旅拍胜地。此外，云南的大理、丽江等文化古城也因为其温润的气候、民族特色成为结婚旅拍的另一个选择。

另外，原来一些不是一些非常热门的目的地，比如青海、西藏，也逐渐变热，成为大家选择的目的地。

杜绝宴会餐饮浪费

今年下半年，各地都在积极推进制止餐饮浪费行为，厉行勤俭节约。为餐饮浪费“重灾区”的婚宴浪费，自然引起全社会重视。遏制婚宴浪费现象，成为所有人关注的重点。

为减少餐饮浪费，婚宴商家纷纷出招应对：办自助婚宴、按人数上菜、建议客人打包。

有专家建议相关部门可以通过政策引导，让餐饮企业践行勤俭节约，多地做一些消费者心态调研，了解消费者究竟愿意以什么样的方式来办婚宴，这也有利于餐饮企业推出更经济、简约、符合消费者需求的婚宴模式。

与此同时，“公筷公勺”“光盘行动”“剩菜打包”等新消费习惯正引领新风尚。

专业化分工

疫情之后，行业会越来越细分，细分领域也会越来越专业。未来是细分市场，专业的人做专业的事情。

“专业度”决定了婚礼公司的生存之道。

因为随着消费升级，不存在一种婚企可以满足绝大部分人的需求，取而代之的是各种各样的细分婚礼市场：一站式婚礼会馆市场、婚礼酒店市场、海外婚礼市场、婚庆用品市场、婚礼全球旅拍等。

婚礼堂运营精耕细作

如今，婚礼堂已经进入2.0时代！不再局限于做场景设计、固装布置……更围绕新人和宾客体验感，做仪式流程升级、服务升级、营销升级！在当下，运营好婚礼堂才是硬实力。

婚礼堂的运营才是一门学科，门槛不低，是考验婚礼人多项综合能力与实力的项目。

目前绝大多数的婚礼堂运营都是偏向标准化、简单化的，但是想要获得长远发展，必须做到精耕细作。

以四五线城市的婚礼堂为例，大部分的运营都交给了酒店方在运营。而针对四五线城市的婚礼堂运营者来说，他们很少去顾及客人的潜在需求。

大部分的谈单模式简单粗暴，例如“这个宴会厅多少钱，可以摆多少桌，到时候你就不用在请婚庆公司进场了，灯光一打，音乐一响，氛围就有了，我们这块就收个场部钱几千块钱。”这些内容是大部分四五线城市酒店销售人员的介绍话术。

而这样的话术，就目前来说对于当地的适婚群体还是可以拿捏得住的。但随着客人审美的提高，需求的增加，相关人员的专业度则需要提升。

目前，国内的更迭速度难以想象的，接下来一定是高速发展期也是竞争最大的时期。

婚礼堂的核心是永远不会变的：围绕用户来设计环境、服务、美誉度以及高效运营。运营是未来的竞争核心！

结婚登记仪式感

如何增强颁证的仪式感？全国各地婚姻登记部门也在不断探索，陆续推出了集体颁证、户外颁证、集体婚礼等模式，将登记颁证与婚礼合二为一。

南沙区着力探索推动结婚颁证服务创新，结合新时代文明实践工作，在持续打造好室内颁证厅的同时，首次将颁证厅搬至户外，增强结婚登记仪式感。

除此之外，多地婚姻登记处打造别具一格、特色的办公场所，新人充分感受到婚姻的神圣以及携手同行的责任。

南京建邺区民政局婚姻登记处

南京建邺区民政局婚姻登记处总面积超过 2000 平方米，是按国家 5A 级婚姻登记处标准打造的现代化、规范化、智能化的婚姻登记处。

颁证大厅有中式、西式两种可选。中式颁证厅面积为 88 平方米，以中国红为底色，嵌入了江南古典建筑元素，营造出浓厚的、具有中华民族传统文化的婚庆氛围。整个颁证仪式中有“结发礼”“点红烛”“行拜礼”“礼成”四道程序。西式颁证厅面积为 119 平方米，运用 8 台超短距 LED 投影机营造沉浸式的实景效果。

增强结婚登记的仪式感，旨在推动“轻登记、重婚宴 ”的观念向“重登记、轻婚宴”转变。让新人更加慎重地对待婚姻，承担起婚姻家庭赋予他们的责任，端正婚姻家庭观，加深对婚姻的认知。