王良军：不做周年庆，不做体现自己老的活动

疫情加速了行业的整合速度，独角兽企业会渐渐浮出水面。

完成数千万美元A轮融资，设立婚礼堂品牌发展专项资金，落户天津、落成在京第5家门店，郑恺倾情代言……尽管受疫情影响，2020年行业陷入寒冬，但是格乐利雅却“逆风而上”，大动作不断。

格乐利雅艺术中心

格乐利雅成立于2014年，目前是国内最大的时尚、年轻、高端、艺术婚礼会所品牌的代名词。以直营和联营结合模式布局10余家一站式婚礼堂，业务覆盖北京、上海等一线城市和杭州、苏州等新一线城市并积极拓展其他主要直辖市和省会城市布局，提供婚宴、婚礼堂、礼服、摄影、策划等一站式婚礼服务。

在2020WMTC金犀奖峰会举办之际，《结婚产业观察》对格乐利雅艺术中心CEO 王良军进行了专题采访。

作为国内著名高端婚礼会所的操盘手，王良军始终坚持围绕用户，打造迎合市场需求的品牌、产品以及体验。

面对上海婚礼堂扎堆的情况，王良军表示每一个行业都有竞争和对比，不过格乐利雅其实没有太关注这些。我们更关注当下的年轻人应该拥有什么样的婚礼，当下最时尚的元素是什么，而我们能够给他们带来哪些更时尚和潮流的产品。

王良军认为品牌能够受到欢迎的因素有很多，很多品牌在做迎合市场的事情，但消费者需要的是被吸引。

他表示比起无限靠近消费者，不如打造好的品牌，做出优秀的产品来吸引消费者。现在的90后，包括未来的00后一代，对产品的要求会越来越高，品牌也要不断发展，要走在消费者前面。

当然，保持品牌新鲜度还有一个关键，“不做周年庆，不做任何体现自己老的活动。”王良军对《结婚产业观察》说道。

越来越多人开始进入婚礼堂的战场，面对这一现象，王良军提醒大家要从客户角度出发，做更有价值的产品给到你的客户，不要纯粹为了赚钱，只把目光放在利益上。

从业多年，王良军也遇到了不少挑战，他认为婚礼业态的标准化对于品牌扩张非常重要，但在这样的标准化中如何满足新人的个性是最难的挑战。

随着接下来市场的下滑，同业品牌间竞争的加剧，这些没有产品力及服务力的企业将会面临巨大压力。与此同时，疫情加速了行业被整合的速度，独角兽企业在疫情之下会渐渐浮出水面。

王良军很欣慰自己所经营的企业品牌、产品得到了市场的认可、用户的认可、行业的认可！谈及未来，他表示：“我的目标比较明确，我希望通过我们的努力，能够改变这个行业，颠覆这个行业。”