旅拍

“轻旅行轻享受”，境内旅拍迎巨大商机，在“专业摄化服务”“精良后期制作”“轻松旅行体验”等方面，对旅拍市场不断提出新的要求和更多机遇。2021年“五一”假期，你一定亲身感受到了全国人民强烈的旅行欲望。据文化和旅游部测算数据显示，“五一”期间全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%。国内旅行市场的复苏，也让旅拍市场逐渐恢复。那些在家无法出门的日子，更让人们感受到了外出旅行的珍贵。游客不再满足于自己拍摄记录旅行瞬间，而是期待更高阶的拍摄和表现形式，这为专业旅拍服务提供了丰富的市场机遇。为帮助企业更好地把握旅拍市场的需求趋势，腾讯营销洞察（TMI）从用户需求出发，对外出旅行消费者开展深度调研，结合腾讯营销大数据，推出《腾讯摄影行业旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市场的细分人群画像及需求，希望能帮助旅拍行业把握机遇，实现增长。“轻旅行轻享受”，境内旅拍迎巨大商机国内旅游复苏之际，“轻”旅行成为更多游客的选择。66%的人群选择利用周末或小假期进行短途旅行。在开销方面，旅游消费相比2020年增加了49%，整体旅行市场复苏强劲。同时，人们的旅行需求也更加多样化。除了吃喝玩乐、放松休闲外，也希望紧跟潮流、体验网红打卡点或庆祝重要的纪念日，而摄影摄像已经成为一种新的“仪式感”。91%的游客希望记录旅行中的自然风光与状态心情；76%的游客希望与他人分享旅途中的点点滴滴。由此可见，“轻旅行”，不仅是行为上的轻（更短途、更短期），也是心理动机的轻（消费动机更随意、说走就走，追求“轻”享受）。旅拍成为一种随时、随兴记录生活的悦己消费。从自拍到旅拍，服务精准升级把握市场机会点随着旅拍分享需求的持续提升，游客不再局限于照片形式进行内容呈现；短视频、有故事感的微电影、干货攻略性质的Vlog等“高阶”的内容形式，也成为了大家近年的心水之选。然而，当游客真正上手时，却往往存在“眼高手低”的情况，如：拍摄技巧不足、缺乏后期制作能力、设备使用不够专业等。游玩拍照也因此逐渐从“自拍”升级为专业级的“旅拍”。报告显示，超半数的消费者表示愿意为旅拍付费。其中，存量市场用户愿意为旅拍投入的费用更高，平均费用为2,673元，消费升级趋势明显；而增量市场用户则适合以单价较低的产品引流入圈。游客对旅拍服务的需求呈现出“多场景消费”、“多地点旅行”、“多内容拍摄”及“多维度消费”四大特点：•多场景...