世界看湖南丨听原创综艺女王徐晴讲述她的成功秘诀

张铁林说：她是当之无愧的一位导演；

刘奕君说：她特别真诚；

王刚说：她对我们很尊重，也很照顾、体贴。

她就是湖南卫视优秀节目制作团队

徐晴工作室的操刀人——徐晴

从原创大型校园纪实真人秀节目《一年级》

到中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》

再到中国首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》

……

由她主刀的原创节目都成为了“爆款”

徐晴也被冠上了“原创综艺女王”的称号

对于如何打造一档原创综艺

以及了解它的台前幕后

本期《世界看湖南》“马栏山，上课了”

走进徐晴工作室

带你去认识

这位导演中的“逆行”者

匠心制片人——徐晴

1

坚持原创，十年如一日

徐晴可以说是国内坚持做原创电视节目的

践行者和代表人物

“我们只做原创，

虽然没有可以借鉴的模式，

我们就摸着石头过河，

开创真实戏剧的全新真人秀模式。”

在数年前《超级女声》缔造巨大电视声浪时

徐晴和她的研发团队就已经清醒意识到

当时的爆款节目多是模式节目

而依靠模式节目势必走不长远

从那时起，她和团队就决定只做原创

然而，原创这条路走得并不容易

拍摄《一年级》时

徐晴团队采用了当时十分罕见的

剧情类真人秀编剧思想和纪实拍摄手法

用100多个机位

进行24小时的记录观察

如今

这成为了很多真人秀的常用手法

“危机感”

是电视湘军永恒的主题词

高强度的工作周而复始

徐晴却始终保持着一份淡然

《一年级》《声临其境》《巧手神探》

现象级综艺连台

她带领她的团队一步步“摸着石头”走来

却每一步都走得踏踏实实

在人才济济的湖南卫视

闯出了自己的一片“原创”天空

2

先有意义，再追求有意思

“一个东西首先要能让你兴奋和激动，

而且题材本身有意义。

当有意义的东西和有意思的东西

合在一起的时候，

它一定会是一个好看的东西。”

徐晴团队推出的作品

在题材和形态上

一直在变化和迭代

发掘节目创意的时候

徐晴团队更偏好挖掘市场不太关注的领域

擅长在小众题材垂直领域另辟蹊径

尽管始终在开发新节目品类

徐晴工作室的内容策略还是有迹可循

她将团队定义为

“在新闻和文化真人秀领域

走得比较稳的一只原创队伍”

3

不走流行，选择冷门

当所有人都在做个人真人秀时

徐晴毅然切入群像式真人秀的市场

当别人热衷户外竞技时

她又做起了极为垂直且小众的配音秀

很多人都知道逆向思维

很多人都觉得自己的想法独一无二

最终却很少有人选择付诸实践

然而徐晴做到了

从幕后到台前

不管是不是科班出身的配音演员

他们都在《声临其境》中

收获了掌声

徐晴团队也在这档节目里

赢得了属于自己的荣誉

▲ 演员韩雪在《声临其境》中感同身受的表演

4

选人严谨，认人不移

“做节目其实就是做人。”

对于节目嘉宾的选择

绝对算是徐晴做节目的秘诀之一

凡是参加徐晴节目的嘉宾

她都要自己亲自“面试”

面对面聊天或者视频聊天

▲ 演员迪丽热巴对徐晴高度评价

对于节目中的重点嘉宾

徐晴则会安排团队里的编导

提前来到对方所在的城市提前了解

做足了功课

随后她会带着团队与对方联系

一次不行就两次

两次不行就三次

最终她的执着与严谨

也成功帮助观众刷新了对嘉宾的认可

无论是曾被认为“大大咧咧”的秦昊

还是被固化为“雪姨”代言人的王琳

在《声临其境》都重新向世人

展现了不一样的自己

▲ 演员王琳对徐晴的评价

5

打破传统，直取精华

与其正面竞争

不如为我所用

面对视频网站的激烈竞争

电视媒体的优越感和安全感受到冲击

但徐晴为团队打造出了

“乌托邦”式的内部环境

保护团队每个人的初心和创造力

当大家觉得

他们的竞争对手是东方卫视、浙江卫视时

徐晴团队早将眼光放到了视频网络平台

并积极去拥抱融媒体

徐晴说：

“网络代表新生力量，

我们既然做这个节目，

就不能脱离网络这个温床。

流行的不一定要去吹捧，

但一定要去了解它、懂它，

把它变为我们自己做节目的优势，

就能形成新的亮点。”

▲ 表演艺术家乔榛对《声临其境》的评价

一路走来

徐晴团队坚持原创

并一直在引领风潮

究竟她是如何做到原创和收视两不误？

这背后还有哪些值得借鉴的思路？

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